【グーグル幹部】人間と人工知能。広告運用で「勝った」のはどちらか
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UACは数年前からあるけど、今月からGoogleはSPに限りUACオンリーになった。AIはいいが、最適化していく上で非常に扱いづらい商品になってしまったのは事実でないだろうか。実際UACにすることでスマホの検索広告は最適化がほぼできない。だけでなくTrueViewとGDNはSPのKPIを管理した上での出稿は非常に悪化しやすい。勝ち負けでなく、広告主にとって本当に最適な改善なのだろうか。一部では「もう広告担当がいらない世の中になる！」と豪語するマーケターもいるが極論にも思う。Facebook広告しかり、配信できるパイは決まっている。属性にあったリストを広告主同士で奪い合いが続くことには変わりはない。AIで自動になったとしても、インストールするか？には常に競合が付きまとっていて、ビッティングやアカウントスコアを保つ、上げるプランナーの存在が必要不可欠であることには違いない。AIで自動化が進むのは好ましい。悲観的な意見を前述したが大いに大歓迎。ただそれに便乗して楽観的かつ軽率なコメントが多いのはみててほんとに30過ぎのビジネス最前線のコメントかっておもってしょげる。NPは当初は盛り上がったが、いいおっさんのビジネス版リア充的などれだけ奇抜で気が利いてるようなコメント書けるかのキモアプリ化してないだろうか。佐々木編集長の「メディアは生き残れるか」を読んで感銘したが、キュレーションサイトの質、量も増えてきた今、NPの起動回数は極端に減った。
